日本

日本の商標法のはじまりは明治17年の商標条例まで遡りますが、今日では様々な概念が誕生し、保護されています。

平成3年改正ではサービスマークが導入され、出願時や商標権などの規定に「役務」が追加されました。平成8年には商標法条約に加盟し、立体商標制度や団体商標制度が導入されました。平成11年にマドリッド協定議定書（一般に「マドプロ」と呼ばれています）に加入し、日本にいながらにして日本の特許庁に対し国際商標登録出願を行うことが可能になりました。平成17年には地域ブランドを保護するための「地域団体商標制度」が創設されました。

また、平成26年に「新しい商標」として動き商標・ホログラム商標・位置商標などの概念も誕生し、著名な大企業を中心に登録出願が増加しています。